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家纺“微网站”模式营销 浅露商机

文章出处:www.yangrongshan99.com网责任编辑:作者:和和服饰人气:-发表时间:2013-10-28 17:30:30
案例分析        莎鲨家纺在本届上海家纺展上巧妙利用契机,在其他企业进行“口水营销”的同时,莎鲨家纺妙用微信在展区内做起了“摇一摇”的微信活动,活动的创意就吸引了围观人群的里三层外三层包围,我们暂且不谈效果,单单这种集聚的人气氛围就给其加了不少印象分。        谈到“摇一摇”这种模式,如果只是单纯的发硬广,微信号是***关注我吧!这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动,那么这就不仅仅是一个广告了,而更像是一次浪漫的活动。微信诞生了摇一摇这种趣味交友的模式,而莎鲨也利用美女主持人与现场客群的互动,通过摇一摇使群体将莎鲨品牌传递出去,完成客群转化率。一场好奇被引导了微信公众号,同时公众号为了留住这一部分人,展开了话题互动和活动推介。     购物习惯变化        据相关调查,目前工作族在网络上的时间比花在看电视和看报纸的时间多得多,更有部分是除了周末在家的时间外,其余时间无法接触到电视。未来互联网必然会超越其他任何媒体成为最有影响力的营销媒介。因此企业通过网络进行新老产品的推广是必然趋势。而微信作为新兴的社交和信息分享产品,其独特的功能决定了未来在营销中的重大作用。以“图片+少量文字”的形式,让消费者更加易懂和容易 接受。     市场利益驱动             如今热门的互联网营销模式,莫过于微信带来的冲击了。眼看着家纺企业大力推介微信公众号的时候,大多数企业按捺不住营销的一股冲劲,试图从微信营销中分一杯羹。           “微网站”模式      微营销,除了上述为人熟知的微信营销外,其实还有另一种“微网站”的模式。在中国家纺网出征上海家纺展时,也带上了这一利器。简单来说这是一种跨移动平台的营销型轻APP,区别于普通手机网站,兼容iOS、android、WP等操作系统,全面对接微信、微博等各大平台,适应移动客户端浏览,浏览体验与交互性能极佳的新一代网站。微网站内容可设置关键字回复,所有微网站中显示的文章及板块,都可以通过设置关键词,而实现自动回复。       引进片式的微信出现并非本届展会上一家独有。这些“接地气”的中国式营销虽然能紧跟时代步伐成为“创业利器”,但其出现的微营销形式单一,缺少核心价值,且微信没有支付功能等现象亦是不争的事实。那么混搭着家纺营销的微信是否该走上家纺发展正途?“接地气”与过度发挥的边界在哪里?在“微营销”走火的当下,传统营销模式应孰轻孰重···这一切都是值得我们思考的问题。     
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