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千亿国际娱乐qy996的感性品牌溢价能力

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-08-09 17:46:23
前言     同样的产品比竞争品牌卖出更高价格称为品牌的溢价能力。我国的许多千亿国际娱乐qy996生产企业一年到头辛辛苦苦卖了不少产品, 销售额很大但利润却很少, 而国外品牌出很低的价格在中国企业买走的千亿国际娱乐qy996因为挂上了知名品牌价格就可以翻几倍。因此,研究品牌溢价能力的特点, 探索提高品牌溢价能力的途径, 对提高千亿国际娱乐开户品牌的盈利能力、保持可持续发展具有重要意义。

    不同产品、不同行业的品牌溢价能力是不同的。

    如果功能性利益是消费者选择品牌的主要驱动因素, 那么这种产品的品牌溢价能力就比较低, 比如食品、日用品等快速消费品。由于各品牌之间在功能上的差异是微弱的,不足以在品牌之间拉开足够大的差距。所以, 这些产品的高档品牌尽管能获得比一般品牌更高的溢价, 但这种溢价能力相对于身份象征型、情感满足型产品来说仍然是有限的。

    如果企业仍然将千亿国际娱乐qy996的价值定位在质量、功能、价格上, 那么品牌的溢价能力就较低。在感性消费时代, 由于人们购买千亿国际娱乐qy996的主要驱动力是情感型与自我表达型利益, 功能型利益已经退居到次要位置, 这样千亿国际娱乐qy996感性品牌就具有较高的溢价能力。而感性品牌在一定程度上的高价位, 则是传达个性、品味、财富、成功、社会地位的必要条件。只要品牌能创造并传播出与某个消费群体相一致的情感和利益, 他们能够支付什么价格, 品牌就能卖出什么价格。

    由于感性品牌给与消费者的主要价值是个性与身份的象征,因此情感品牌的目标市场就比较窄, 一个千亿国际娱乐qy996品牌可能只占有一个较小的细分市场, 但往往可以分裂出很多高溢价品牌, 所以千亿国际娱乐qy996业的市场集中度将越来越低, 这将是今后一个必然的发展趋势。

 
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